Swiss menjadi destinasi populer bagi wisatawan Indonesia, terutama kalangan kelas atas. Diharapkan pertumbuhan sektor pariwisata dari Indonesia mencapai 1-2%. Switzerland Tourism terus berupaya mengenalkan destinasi baru kepada wisatawan Indonesia, termasuk tempat-tempat yang belum banyak diketahui. Meskipun pasar perjalanan di Asia Tenggara mengalami penurunan, Switzerland Tourism melihat pemulihan yang signifikan, dengan peningkatan sebesar 13,9% dibandingkan tahun 2019. Wisatawan Asia Tenggara menyukai Swiss karena keindahan alamnya dan pemandangannya yang menakjubkan.
Switzerland Tourism mengusung konsep “travel better” dalam strategi pariwisatanya, dengan tujuan meningkatkan kunjungan wisatawan sepanjang tahun namun dengan pendekatan yang lebih bertanggung jawab. Mereka ingin wisatawan menikmati Swiss secara bijaksana, tinggal lebih lama, mengeksplorasi budaya dan alam sekitar, sambil menjaga kelestarian lingkungan. Selain itu, wisata halal juga menjadi fokus Swiss dalam menarik wisatawan Indonesia, dengan menonjolkan wilayah-wilayah yang ramah muslim, termasuk restoran halal, fasilitas ibadah, dan akomodasi sesuai dengan kebutuhan wisatawan Muslim.
